Tres consultores han opinado en Anuncios acerca del sistema de remuneración de Agencias que Coca-Cola tiene previsto aplicar para el año 2011. Este sistema se compondrá de una parte fija para cubrir los costes de la agencia y una variable que puede suponer un incremento de hasta un 30% en la remuneración.

Guillermo Navarro, presidente de Advise, considera que para que el sistema de pagos sea justo deben darse tres circunstancias: que el cliente contemple el PBR como un sistema más justo de remuneración y no como un sistema para reducir costes, que el cliente tenga una estructura de productos, o de marca, y unas herramientas, mediante las que la incidencia de la publicidad sea medible e incuestionable.